Un Forum Blanc connecté !

“Notre adaptation aux nouveaux usages doit être permanente”, souligne Patrick Eveno, directeur de Citia, qui organisait la semaine dernière au Grand Bornand (Haute-Savoie) la 3^e édition du Forum Blanc. Une manifestation au cours de laquelle ses 200 participants ont pu échanger sur les grands enjeux des développementstransmedia et des productions multiplates-formes. Et, cette année, le brûlant sujet de la télévision connectée s’est invité dans les débats. Pour Marc Tessier, co-auteur du récent rapport remis à Frédéric Mitterrand et Eric Besson, “la télévision connectée doit être prise au sérieux car elle est déjà là”. Selon lui, l’arrivée d’acteurs internationaux sur le marché français questionne alors le système de financement mis en place par la France et signifie qu’il ne sera désormais “plus possible d’imposer des règlements purement nationaux sauf s’ils résultent d’accords internationaux”. Toutefois, en matière de création, la télévision connectée pourrait à l’avenir donner encore plus de relief aux développements 360° qui commencent déjà à prendre leurs marques dans le paysage audiovisuel.

Des diffuseurs de plus en plus impliqués

“Chez France Télévisions, nous observons encore attentivement les usages numériques de nos téléspectateurs avec comme principale mission de renforcer la relation entre le programme et l’audience”, souligne Boris Razon, directeur des nouvelles écritures et du transmedia chez FTV. A l’occasion de la récente diffusion de la série documentaire Manipulations et en coproduction avec Upian et Yami 2, FTV a ainsi proposé une version alternative sur le Web, “à mi-chemin entre le documentaire et le jeu vidéo”. “Pour cette expérience, et pour les prochaines que nous allons lancer, nous avons une vraie vocation à expérimenter, en se tenant pour l’instant à l’écart des problématiques d’audience et de monétisation”, conclut Boris Razon. Chez Gulli, la mise en place de développement cross-média autour de programmes diffusées à l’antenne est également une réalité. “Pour la série les Gees, (ndlr : série produite par le Studio Hari, en coproduction avec Gulli et Nexus Factory), nous avons développé une véritable expérience cross-média avec pour prochaine étape le lancement d’un jeu interactif”, note ainsi Tiphaine de Raguenel, directrice du marketing et des nouveaux usages des chaînes TV chez Lagardère Active.

Le Québec aura son "Forum Blanc" en octobre 2012

C'est ce qui a été officiellement annoncé hier dans le cadre du FNC Pro. L'annonce a été faite conjointement par Hans Fraikin, commissaire national du BCTQ, et Patrick Eveno, directeur du CITIA, qui organise entre autres le Festival d'animation d'Annecy et son marché, Ils étaient accompagnés de Christian Beauchesne, directeur, développement de la filière au BCTQ, qui est responsable de l'Organisation de la version québécoise du Forum Blanc.

C'est quoi au juste que ce "Forum Blanc" ? Patrick Eveno est à l'origine de l'événement et il en prépare actuellement la 3^e édition qui se déroulera du 11 au 13 janvier 2012 au Grand-Bornand, en Haute-Savoie. Le Forum Blanc, explique-t-il hier, c'est 2 jours et demi d'information, de formation, de réflexion et d'échanges entre professionnels pour une vision à 360° de la thématique animation et cross-média. Les interventions sont basées sur les retours d'expériences, les savoir-faire et les témoignages d'experts internationaux.

"Centré sur la question des développements cross-médias. Cette focalisation sur une thématique et un domaine d'application s'accompagne d'une volonté de rechercher "ailleurs" des exemples de réalisations cross-médias. Elles permettent de décloisonner, de déformater et d'ouvrir de nouvelles perspectives créatives et industrielles."

Pour Patrick Eveno, les interventions sont donc l'occasion de confronter les points de vue. Elles abordent, entre autres, les stratégies des diffuseurs privés (TV traditionnelles, téléphonie mobile, réseaux sociaux, plateformes de vidéos communautaires), les nouveaux usages (TV connectées et livres numériques) et les technologies de demain. Des études de cas viennent naturellement enrichir les débats.

La 3ème édition du Forum Blanc organisé par le CITIA, organisateur du festival et du marché international du film d’animation d’Annecy, se tiendra du 11 au 13janvier 2012 au Grand­Bornand, dans les Alpes françaises. Dédié à l’animation et à ses développements crossmédia et transmédia, ce forum propose aux professionnels des secteurs de l'animation, du jeu vidéo, du broadcast, des nouveaux services interactifs et de la téléphonie mobile (dirigeants, directeurs de studio et de production, responsables de projets, auteurs, développeurs, responsables éditoriaux, commerciaux et marketing, juridiques) des sessions d’information, de formation, de réflexion et d’échanges.

Le Forum Blanc revient du 11 au 13 janvier, au Grand Bornand (74).

Cette troisième édition proposera, comme les années précédentes, un cycle de conférences international pour explorer les nouvelles technologies créatives/industrielles, les derniers développements cross-media, ou encore écouter les témoignages d'experts internationaux.

Un thème sera plus particulièrement mis en avant :
Les stratégies des diffuseurs, les nouveaux usages (TV connectée et livre numérique) mais aussi les politiques publiques de soutien et la formation.

Voici un aperçu du programme :

Quel futur pour la TV ? Connectée ?
L’accès aux programmes TV via Internet – cette TV connectée – modifie considérablement les industries de l’audiovisuel. Quelles transformations pour l’économie de la diffusion et l’identité de ses opérateurs? Quels nouveaux modèles pour le financement de la production, les ressources publicitaires ? À quelles complexités réglementaires et juridiques se préparer ? Cette présentation permettra de baliser cette réalité en mutation. Au programme, intervention de l’Idate (Institut de l’audiovisuel et des télécommunications en Europe) et études de l’exemple canadien.
Intervention, entre autres, de Gilbert Ouellette, président du Groupe Evolumédia, Canada

le cross-média a sans doute "cette caractéristique de concentrer en lui tous les paradoxes et dangers du secteur". Ce sont René Broca et Christian Jacquemart, responsables du contenu éditorial du Forum Blanc, qui le disent ; il faut bien admettre qu'entre les premières expérimentations, présentées il y a trois ans, et les projets exposés cette année, le paysage a, de nouveau, totalement muté. Explosion de la VOD, bouleversement de la chronologie des médias, porosité des secteurs (du jeu vidéo à la série TV en passant par l'édition sur tablettes)... sans oublier l'abolition des frontières numériques et la question des droits afférents. Quant à la fréquentation qui frôle les 200 personnes, elle s'avère symptomatique d'une attention accrue d'un nombre sans cesse croissant d'acteurs de la chaîne de création. Alors, 2012 serait-elle l'année du "tous connectés" ?

L'Internationale numérique

Dans son étude, "L'ABC de la télévision connectée", Gilbert Ouellette (Evolumedia au Québec) pointe la notion très triviale de "coopétition", soit la contraction de coopération et compétition — entendez entre les différents acteurs de la chaîne de valeur, qu'il s'agisse des auteurs, producteurs, diffuseurs hertziens et/ou numériques. Si la cohabitation de plus en plus "naturelle" entre les différents écrans coule de source, il reste plusieurs obstacles pour une réelle fluidité entre tous ces acteurs, anciens et "nouveaux". Certes, il existe certaines possibilités pour les producteurs de contenus et d'applications d'ouvrir de nouveaux champs des possibles mais cela restera, encore pour un temps, l'apanage de jeunes structures (de production) ou la conséquence d'actes volontaristes forts de la part des diffuseurs historiques. Quant à l'enjeu, de taille, il est bien évidemment corrélé : il sera de plus en plus difficile pour les organismes réglementaires de protéger le paysage audiovisuel,national dans un contexte où la frontière s'abolit dès lors que le numérique entre en ligne de compte.

Dérégulation ?

Marc Tessier, dans son rapport sur la télévision connectée, remis au CNC en novembre dernier, ne dit pas autre chose : "le changement fondamental (dans le secteur) est que nous devons travailler avec des acteurs qui pensent international. Rapidement, les diffuseurs n'auront plus la maîtrise de la chaîne de valeur et l'arrivée de ces nouveaux entrants aura pour conséquence une baisse de la source de financement principale", soit les chaînes hertziennes. Et l'ancien patron du CNC d'affirmer clairement que "Apple, Google et autres ne vont pas investir dans la création !" Bien que " totalement contre la dérégulation", Marc Tessier a ouvert des voies de réflexion plutôt culottées, mais bien venues : "si la concurrence internationale fait que les ressources des diffuseurs baissent, pourquoi ne pas les 'aider' en leur autorisant la multi-exploitation des œuvres ? Certes, les producteurs demeurent réservés sur le sujet mais il convient d'y réfléchir". Et de proposer également la fin des jours de la semaine interdits de cinéma, la mise en place de réglementations internationales et non plus uniquement nationales, une remise à plat drastique de la chronologie des médias...

Diffuseurs historiques : le poids de... l'histoire

Pas simple quand on a été un diffuseur mono écran, mono canal de suivre la révolution du multi. Surtout quand s'ajoute à cela une dimension internationale qui fait que son concurrent n'est plus seulement à un arrondissement d'écart mais à des milliers de kilomètres, loin de toute cadre normatif contraignant... Pour Boris Razon, récemment bombardé responsable des nouvelles écritures à France Télévisions, le service public doit faire preuve de maturité et engager "une réflexion sur la perte de valeurs du contenu lié à ce multi­écran. La situation actuelle est que nous sommes passés d'une audience de masse à une audience de communauté sur la base de programmes". Cet ancien du Monde.fr dresse un objectif quantitatif sur 2012 : "entre 75 et 20 projets dans le domaine du cross-média". Premier exemple à venir : une série de 6x52' sur l'affaire Clearstream et intitulée "Manipulation", "une expérience à mi-chemin entre le documentaire et le jeu vidéo". Le responsable à France Télévisions est on ne peut plus clair : "les rapports avec les producteurs doivent changer". Reste à savoir qui changera en premier...
Thiphaine de Raguenel, directrice du marketing et des nouveaux usages des chaînes TV de Lagardère Active, a déjà plusieurs avancées à l'actif du groupe. Ainsi, celui-ci a passé un accord avec Samsung pour ouvrir un espace dédié à Gulli, auquel s'adjoignent des jeux de marques. Co-financé par le fabricant de téléviseurs, l'espace a déjà enregistré quelque 300 000 téléchargements d'applis depuis son lancement. Autre projet bien avancé, le développment trans­média de la série "Les Gees", produite par Studio Hari. Diffusée sur Gulli avec un beau succès d'audience, la série bénéficie déjà d'une visibilité accrue : avant-première sur le Web, diffusion quotidienne sur la télévision, diffusion en replay de tous les épisodes (84 000 visionnages en juin 2011 — Source Estat) et VOD (230 000 visionnages — source : Free). L'idée d'un jeu sur mobile s'est bien évidemment fait jour et Gulli s'est adjoint les services de Bulkypics qui développe des apps via son département Bulkyapps. "Nous partageons les coûts d'édition et, le cas échéant, les recettes", précise Thiphaine de Raguenel. Le développement est en cours sur smartphones, tablettes iPad et Android en France et à l'international sur un modèle économique en deux temps : d'abord une app payante sans publicité à un prix inférieur à 2€ puis un mode freemium avec une InApp.